25.05.2011 Как iPad сжирает рынок ПК

Около года назад на своей колонке на Computerworld я высказал предположение, что iPad попортит всю малину не только нетбукам, но и ноутбукам и даже настольным ПК. Тогда меня жестоко высмеяли.
Если вы почитаете 300+ комментариев, оставленных к моей статье, то увидите, что большинство комментирующих считало автора придурком, или шизиком, или и тем и другим.
Кто-то написал: «Очевидно Майк Елган немного не в себе, если написал такую статью. Его предположения наивны и неправдоподобны. Статья написана, скорее всего, одним из iОвец».
Другой комментарий: «Эта статья заставила меня так громко смеяться, что я думал, что читаю The Onion (американская сатирическая пресса – прим. перев.)»
А некоторые выражали свои мысли без обиняков: «Это самое тупое, что я читал в интернете по данной теме!».

Многие продолжают ругать iPad и сейчас, но с этим продуктом смирились как с неизбежностью. Продажи планшета Apple превзошли все ожидания. Такие как я оказались в шоколаде. Аналитикам пришлось несколько раз повышать ожидаемые планки продаж, а скептикам - заткнуться.
Не подумайте, что я хочу только похвастаться своими сбывшимся предсказанием и позлорадствовать над теми, кто меня критиковал. Анализ Гартнера, опубликованный на этой неделе, демонстрирует, как снизился спрос на ПК по сравнению с прошлым годом. Общие продажи ПК в США упали на 6,1 %, HP - на 3,5%, Dell – на 12%, а Acer – на целых 25%, а у Apple - выросли на почти 20%.
Один аналитик Гартнера предположил, что ухудшение положения ПК на рынке может быть связано с тем, что покупатели «узнали о существовании медиа-планшетов и других подобных устройств». Но, если выражаться точнее, рынок «медиа планшетов» - это эвфемизм для iPadов, которые занимают 70% всего сегмента рынка с их ожидаемыми продажами, доходящими до 45 миллионов штук только в этом году.
Я не собираюсь хвастаться сейчас. Списание ПК, которое я предсказывал, пока, что не началось. Но оно случится. И вот тогда я похвастаюсь. А пока, что мне интересно наблюдать за тем, как iPad постепенно подмывает фундамент господства ПК.
Я думаю, что iPad действует по определенному плану, стремясь завоевать мировое господство на рынке компьютерных технологий. Вот концептуальные пункты этого плана:
iPad заставляет всех участников рынка играть по правилам Apple. Платформа iOS и ее популярность заставляют остальных игроков подстраиваться под Apple. Apple – это своеобразный стандарт для других производителей. Если вы хотите создать успешный продукт, будь то ПК, ноутбук, нетбук или планшет, вам обязательно надо оснастить его app store, энергосберегающим процессором как у iPad (каждая последующая версия Windos требовала все более мощного и энергозатратного микропроцессора, но Windows 8 будет поддерживать ARM), сенсорным экраном¬ по типу iPad (который бы совмещал мультитач, физику и жесты). Также вам надо обзавестись своим магазином товаров. Короче говоря, правила игры теперь пишет только Apple. Многим становится ясно, кто является реальным лидером рынке и это молчаливое осознание ослабляет позиции Microsoft.
iPad  создает неопределенность для перспектив Windows. Раньше будущее Windows выглядело радужно. Билл Гейтс на протяжении 15 лет размышлял о том, как мы будем пользоваться планшетами и мобильными телефонами на основе Windows, а также управляемыми голосом компьютерами. К этому времени мы уже должны были бы перейти на платформу Ultra-Mobile ПК (UMPC) для ультрамобильных ПК и на Windows Mobile или Windows Phone для мобильных телефонов. Но это будущее, которое казалось таким реальным, не наступило. Самый вероятный сценарий развития событий – это сценарий Apple, а именно: MPG десктопы, MPG планшеты and MPG телефоны.
iPad ставит палки в колеса для хваленых «расширенных возможностей» Windows. Эйнштейн определял сумасшествие, как попытку делать одно и то же, надеясь получить неожиданные результаты. Microsoft очень подходит под определение сумасшедшей компании, потому, что пытается снова и снова поставить мощные оперативные системы на слабые компьютеры. Так случалось с каждой последующей версией Windows для десктопов. Так случилось с UMCP (то была версия Windows Vista для устройства размером с Apple Newton). Так случилось с Windows CE и Windows Mobile. И, кажется, сейчас, в такой критически важный момент, Microsoft не определился с размером операционной среды для своих планшетов. А теперь было бы самое время создать что-нибудь на основе Windos Phone, потому, что интерфейс Windows Phone 7 был бы просто идеальным именно для планшетов. Разработанная для мобильных телефонов, эта платформа была бы отменной на чуть более мощном устройстве и чуть более долгоиграющих батарейках (что-то типа iPad). Так нет же! Microsoft, наверное, решил пропасовать и этот успех и вместо этого втиснуть Windows 8 OS в сенсорные планшеты! Просто безумие. Более того, знакомство с мощностью iPad и с тем, насколько долго хватает аккумуляторов в этом устройстве, подняло планку качества для пользователей. Люди хотят покупать планшет, который не хуже iPad. Но под силу ли Windows создать такой?
iPad приучает пользователей Windows к стилю Apple. Многие забывают, что большинство любителей iPad, также являются пользователями ПК. Все они вынуждены переключаться с одной платформы на другую. Но это и хорошо, потому, что люди учатся быстро ориентироваться в совсем разных интерфейсах. Многие пользователи iPad говорят, что пытаются управлять интерфейсом ПК, водя пальцем по монитору, забывая, что имеют дело не с сенсорным экраном, или нажимают клавиши «Копировать», «Вставить» по аналогии с Apple. Короче говоря, с каждым днем интерфейс iPad становится все более привычным для пользователей ПК. И когда их ноутбук производства Dell, HP или Sony полетит, то, возможно, они заменят его на iMac или MacBook. Во всем виноват iPad.
iPad  привлекает пользователей Windows в магазины Apple. Миллионы пользователей ПК, которые одновременно являются владельцами iPad, посещают магазины Apple. Пользователи попадают в универсум странных и экзотических товаров от компании: iMac и MacBooks, о существовании которых без iPad они бы и не догадывались.
iPad создает эффект «вторичного каннибализма». iPad заставляет людей хотеть сенсорный планшет и совсем не обязательно именно iPad. Некоторым претит мысль о покупке iPad, потому, что им не нравится iTunes или они терпеть не могут «закрытую» платформу Apple, некоторым не нравится то, что у iPad нет входов для USB, что он не поддерживает Flash или недостаточно мощный. Есть люди, которые просто не хотят покупать товары рыночного лидера, коим является Apple. К тому же, iPad принадлежит к поп-культуре, которая многим претит. По этим и другим причинам люди покупают аналог от Android.
Android – это качественные планшеты с прекрасной платформой, правда, преуспевает Google на этом рынке, только потому, что Apple cоздал спрос на планшеты. Пользователи, которые хотят приобрести планшет, но не хотят покупать iPad, становятся клиентами Google. Кстати, Android тоже является прямым конкурентом ПК.
iPad становится частью детской культуры. Уже только по этой причине можно было бы объявить начало заката ПК (по вине iPad). iPad с огромной скоростью набирает популярность среди малышей. Когда-то Уитни Хьюстон пела: «Я думаю, дети – наше будущее». Теперь это будущее с удовольствием играет с планшетами, наслаждаясь ими наравне с диснеевскими мультиками. Дети, которые сейчас играют с iPad, уже никогда не захотят пользоваться мышью. Единственный способ для ПК завоевать будущее поколение – это в совершенстве скопировать продукт Apple.
Анализ Гартнера еще не доказательство того, что iPad уже поглотил рынок ПК. Но процесс набирает силу.

Комментарии:
tressie mc
Я являюсь одним из тех пользователей, о которых вы здесь пишете, но я не являюсь  техническим гением. Будучи женщиной афро-американского происхождения, принадлежа поколению Х и будучи исследователем, я не могу похвастаться своими доходами.
Мир Apple я открыла для себя тогда, когда мой HP накрылся и нужно было покупать новый ноутбук, такой, чтобы пережил написание моей диссертации. Поэтому, я решила купить MacBook. Пока, что мне нравится мой «андроидный» телефон и я не собираюсь менять его на iPhone.
Потратить $2000 в магазине Apple было легко и приятно. Для походов по магазинам я либо слишком занята, либо слишком утомлена. Одеться и пойти в торговый центр часто представляет собой проблему, поскольку отвлекает меня от работы. Постоять в очередях только для того, чтобы потратить деньги – удовольствие не для меня. А вот Apple пришел ко мне сам, буквально и фигурально. В результате я приобрела качественный товар, который безукоризненно работал с самого первого дня. Apple научил меня тому, что не нужно стоять в очередях, не нужно устанавливать дополнительный софт и читать 200 страниц руководства пользователя. По ходу дела я без особых проблем интуитивно разобралась с моим MacBook. Мне не понадобилось никакое руководство.

Но все же не хотела покупать iPad. До тех пор, пока мне не пришлось путешествовать. Я поняла, что ноутбуки, даже мой любимый MacBook, недостаточно портативны. Проносив с собой ноутбук дольше часа, я хочу только пойти к костоправу. Или тогда нужно покупать сумку на колесиках специально для ноутбука. Мой «андроидный» телефон (я так понимаю, iPhone тоже) отлично подходит для чтения текста, но не для написания оного. Просмотр имэйлов длиннее, чем в одну строку, занятие только для терпеливых. Именно тогда я поняла, что спасение - в покупке iPad. Для него не надо приобретать отдельную дорожную сумку, а вместе с Bluetooth клавиатурой у меня есть все необходимое для человека, который пишет диссертацию и путешествует одновременно.

Я хочу сказать, что я не технарь и меня особо не интересует гонка за брендовыми товарами, у меня не возникло любви с первого взгляда к товарам Apple. Я вообще считаю, что не принадлежу к группе целевых потребителей этой компании. Но Apple, в отличие от ПК, дал мне все, что мне было нужно, совершенно неожиданно для меня.
Я пишу эти строки со своего iPad, удобно устроившись на диване. Такую роскошь я себе не могла позволить с ПК.

OldScientist
У меня нет iPad и, скорее всего, не будет, пока мой старый MacBook не отдаст концы. Но iPad был и остается моей мечтой путешественника. Я сейчас на пенсии, а до этого занимался исследовательской работой в области ядерного оружия. Мне часто приходилось путешествовать в самые отдаленные уголки мира, включая Сибирь. С собой я всегда возил портативный TiBook, который очень часто превращался в сплошное неудобство. Во-первых, штука была очень тяжелой, а, во-вторых, на всех патрульных точках в целях безопасности меня просили включать ноутбук, после чего мне долго приходилось ожидать пока он загрузится. Только эти два момента заставили бы меня купить iPad.
Я пользовался ноутбуком в дороге только для того, чтобы время от времени проверять почту, заходить в интернет и открывать Microsoft Excel для расчета математических и статистических функций.
Но если бы у меня был iPad, то я бы мог пользоваться им в течение 10 часов, т.е. на протяжении наших рабочих дискуссий, без того, чтобы все время включать его в сеть для подзарядки. Мои командировки длились несколько дней и часто мне предстояли долгие перелеты с западного побережья. Если бы у меня тогда был iPad, то отпала бы необходимость таскать за собой несколько книг. Я мог бы пользоваться им даже в самолете, положив на подставку для еды!


AdamC
«...преуспевает Google на этом рынке, только потому, что Apple cоздал спрос на планшеты...».
Дайте ссылку, показывающую, как и где преуспевает Google. Планшеты на основе Android хороши только теоретически, когда доходит до дела, то они не выдерживают никакой критики.
Rtrader88
В какой части статьи обсуждается спрос на Android? Я только вижу данные по 2010 году (это факт), а по 2011 – это только гипотезы. Все мы знаем, что Android не слишком успешный продукт.
Майк Елган
А что вы думаете, 2, 5 миллиона – это много или мало? Вы мне скажите. А вообще, я хотел показать, что все эти продажи Android – успех, которым они обязаны iPad.
A21resort
Я был пользователем ПК в 2007 году. Тогда я не слышал ничего хорошего об Apple, все люди жаловались на компанию и их продукты. Потом друг моего отца предложил мне попробовать его 13-дюймовый MacBook. Мне настолько понравился этот ноутбук, что я попросил отца купить мне такой же. Он согласился. И вот уже на протяжении четырех лет я счастливый обладатель товара Apple. С нетерпением жду каждых их новинок.
Raymond Lau
Я думаю, большинство читателей смотрит на проблему немного не под тем углом. Абстрагировавшись от брендов, подумайте, что такое ПК. Это – персональный компьютер, на котором, выражаясь примитивно, можно делать личные дела. В этом смысле iPad тоже является ПК, к тому же для многих людей, которые никогда раньше не имели десктопов и ноутбуков. Это ПК нового поколения, который отстоит от традиционных компьютеров на целый эволюционный шаг и является более простым в обращении и более мобильным.
В этом контексте, разговоры о том, что iPad пожирает ПК, просто неуместны. Просто iPad – это просто более продвинутый персональный компьютер.
Guido
Я согласен с тем, что iPad и другие iПриспособления заставляют пользователей ПК переходить на Маки.
matthewdbenson
Сначала многие смеялись над идеей iPad и говорили: «Зачем мне это надо?», «В чем здесь прикол?», «Кому нужна помесь ПК и мобильного телефона?». Теперь же пользователи понимают, что планшеты работают не хуже ПК, а иногда - лучше.

Что нужно большинству из нас? Возможность полазить в интернете, почитать книги, отправить сообщения. А для этого iPad - самое то.
Сейчас многие смеются над идеей приобретения ПК: «Зачем мне нужна эта бандура?», «Они некрасивые, слишком большие, дорогие и сложные», «За ПК невозможно работать, сидя на диване».
Я люблю свой iPad (особенно когда удается вырвать его из рук детей и когда им не пользуется моя жена), но продолжаю работать за ноутбуком, в основном для того, чтобы довести до ума посты в моем блоге.
pickme2
Пару дней назад ко мне зашел коллега со своим планшетом и спросил меня: «А iPad может такое?». Он типа выделил какой-то текст стайлусом и конвертировал его в текст, а потом подключил свой планшет к блоку питания. Я поиздевался над ним, спросив: «Если это портативный планшет, то зачем надо подключать его к сети?».
Leander Kahney
Я редактор и издатель CultofMac.com, я также написал три книги, посвященные Apple, в том числе и бестселлер «Внутри мозга Стива».
Все, что вы описываете в статье – чистая правда. Applе апелирует к тому, что они превосходят всех по качеству. Интернет-серфинг лучше, имэйл лучше, аккумуляторы лучше, чтение лучше, портативность лучше!

quietstorms
Я думаю, что у Android не так уж и много шансов на успех, по вине iPad. Apple не только заставляет всех играть по своим правилам, но и определяет, какими должны быть планшеты. Теперь пользователи хотят качество iPad. Honeycomb & Windows 8 намного отстают в этом плане. Я читал вчера, что производители планшетов планируют прекратить выпуск Honeycomb из-за того, что Xoom очень плохо продается. На сегодняшний день не существует рынка планшетов, есть только рынок iPad.
Те, кому по какой-то причине не нравятся товары Apple, находятся в абсолютном меньшинстве. Доказательством тому является iPod. Многие хотят Мак, но не могут себе позволить его. А вот iPad – другое дело.
Ted_T
«Те, кому по какой-то причине не нравятся товары Apple, находятся в абсолютном меньшинстве». С этим я не соглашусь.
Я думаю, довольно многие терпеть не могут Apple по тем или иным причинам. Их ничем не заставишь покупать товары Apple.
Проблема только в том, что поводы для нелюбви Apple очень разные. Некоторые не хотят покупать планшеты вообще. Некоторые хотят, но на основе Windows, а некоторые предпочитают Android, но их отпугивает цена «андроидных» планшетов и т.д и т.п.
Хорошее замечание на счет того, что не существует рынка планшетов, есть только рынок iPad.
andrei_timoshenko
Да, многие ненавидят лидеров. Противостояние Wal-Mart vs Target и McDonald's vs Burger King – яркий тому пример.
pickme2
Я не открывал свой ноутбук с тех пор как купил iPad (около года назад). Сначала я хотел обновить ноут, но теперь не стану этого делать. Слишком сильно поменялись мои привычки и то, как я теперь работаю. Все благодаря iPad. Если я опять начну работать с ноутбуком, то буду отвлекаться на интернет.
Stephen Jesser
Я не включал свой ПК с тех пор, как приобрел iPad. Более того, я продал ПК. Сейчас я пользуюсь 27" Apple Cinema Display для работы в офисе, а в нерабочее время меня выручает iPad.
pickme2
Что касается моей работы, то я использую ПК. В офисе у меня стоит Windows 7 Pro с локальной сетью. Я проверяю имэйлы и календарь исключительно с iPad. Для того, чтобы записать протоколы встреч и свои заметки, я использую Simplenote. Мне нравится это приложение, которое способствует моей продуктивной работе.
Еще одна большая перемена, связанная с iPad – это то, что я переключился на Chrome и пользуюсь Google app store для каждодневной работы – изменения размера изображений, социальные медия и т.п.
Я не планировал покупку iPad, когда был в Штатах (к тому времени iPad не продавался в Канаде). Я просто хотел посмотреть, что это такое. Мне хватило 20 минут, чтобы понять, что iPad – это то, что мне нужно для счастья в жизни.
Конечно, когда я захожу на встречу с iPad в руках, многие закатывают глаза, а на улице я вижу ухмылки прохожих, смотрящих на мой планшет. Прямо как в старые добрые времена, когда пользователи Windows были агрессивно настроены против пользователей Маков.
Jack
Вы утверждаете, что Apple принадлежит 70% рынка планшетов?! Учитывая последние данные по Андроидам, эта цифра сильно занижена.
NewJohnny
«Вы утверждаете, что Apple принадлежит 70% рынка планшетов?! Учитывая последние данные по Андроидам, эта цифра сильно занижена».
Не думаю. Компании, типа Fujitsu продают внушительное количество планшетов на вертикальных рынках (больницы, исправительные заведения).
Dan
Я согласен в некоторой степени с вышесказанным, но товары Apple имеют свои ограничения, которые я бы выделил в три категории:
1)    Софт для офиса – полный провал, по сравнению с Microsoft Office (особенно это касается OneNote, которой просто нет конкуренции).
2)    Железо. Эта категория может быть поделена на три подкатегории:
a.    Конфигурация/опции – Маки ограничиваются ibook-ами, mac minis, mac pros и iPad... Большинство пользователей ПК покупают машины за менее, чем $1000, по такой цене можно приобрести только iPad или MacMini. А вообще все компоненты (жесткий диск, процессор) очень ограничены в ассортименте и слишком дорогие, по сравнению с любым другим производителем комплектующих.
b.    Старье - mac minis и ibook все еще работают на устаревших процессорах (Core 2 Duo), что, скорее всего, приведет к уменьшению продаж.
3)    Неумение удовлетворять спрос – iPad были распроданы в считанные дни. Ни одна уважающая себя компания не должна отдавать управление поставками в третьей стороне. Это как если бы они передавали клиентов своим конкурентам.
Я думаю, что Apple должны навести порядок в своей компании. Поувольнять менеджеров, которые не справляются со своими обязанностями, стать более открытыми, сосредоточиться на софте. Я уверен, что если бы они выпустили открытую версию OSX, которая бы работала на любом компьютере, то их прибыли бы взлетели, а Microsoft остался бы ни с чем...ну, или, к примеру, версия OSX, которая бы позволяла устанавливать Windows. Но я не управляю этой компанией, просто у меня есть идеи и я их высказываю.
Mile L.
Я думаю, что секрет Apple заключается в том, что они знают как создавать миниатюрные устройства. Когда Apple только начал выпускать персональные компьютеры, то их Маки выглядели крошечными по сравнению с Mainframes & Minis того времени. Я помню, мне кто-то сказал тогда, что эти маленькие компьютеры никогда не смогут заменить мощные машины, размером с комнату. Но прошло 10 лет и все эти маленькие Маки стали такими же мощными. Когда Apple выпустил свои первые ноутбуки «PowerBook», то говорили, что они никогда не заменят мощных десктопов. Прошло 10 лет и эти прогнозы оказались неправильными.
Теперь когда у нас есть крошечный и очень мощный сенсорный iPad, поговаривают, что он никогда не заменит ноутбуки или нетбуки. Посмотрим, что будет через 10 лет.
aramishero
Многие все еще живут в эпохе Windows... Они не понимают, что им надо будет в будущем. iPad отлично подходит детям для обучения, игр и общения, а также позволяет родителям контролировать своих чад. Для пожилых людей iPad очень легок в обращении. Мои родители, которым за 60 с удовольствием пользуются платформой iOS, при этом они практически ничего не знают о Windows OS или Mac OS.
mgbmdmph
Когда iPad разгонят до мощности 13-дюймового MacBook Pro, то я подумаю о покупке этого планшета. А до этого момента, у меня нет потребности в такой игрушке.
horace
Я большой поклонник Маков, работаю профессиональным фотографом. Когда я путешествую, то, фактически, у меня есть два выбора: либо брать с собой специальный жесткий диск с очень неудобным софтом, либо ноутбук. Стоимость этих двух устройств одинакова, но ноутбук намного больше по размеру.
В последний раз, когда я ездил в командировку, то хотел взять iPad, но было несколько ограничивающих факторов:
1.    Очень маленькая память. Я могу снимать только 100 Гб в день.
2.    Отсутствие USB. Я обычно делаю резервную копию на флэшке и мне нужен USB.
3.    Отсутствие софта (на тот момент) для просмотра и редактирования изображений в формате RAW.
MacBook Air слишком большое и дорогое удовольствие для моих нужд. Поэтому, у меня единственная альтернатива - нетбук.
Reynaldo Macias
Отличный анализ влияния iPad на компьютерные технологии. Да, вы еще будете хвастаться своей прозорливостью.
Bency M Kurian
Apple уже почивает на лаврах, о чем явно свидетельствует iPad2. У меня уже есть iPad , но я не собираюсь менять свой iMac. Все, что я бы сейчас хотел – это iMac с сенсорным интерфейсом и сканом сетчатки.
Что касается платформы iOS, то должен вас разочаровать. Я думаю, что Android, который к тому же развивается стремительными темпами, намного лучше по качеству. По поводу будущего Apple, оно неразрывно связано со Стивом Джобсом. А можем ли мы быть в чем-то уверенными в этом плане. Вы понимаете, о чем я.
NewJohnny
Начиная с сельскохозяйственной эпохи, мы стали зависеть от технологических разработок. Теперь это часть функционирования нашего биологического вида. Без этого, никуда.

Источник: http://www.cultofmac.com/how-the-ipad-is-really-eating-the-pc/90503